Internacional - Finanzas
20 años de la mayor tienda del mundo
Estados Unidos lleva décadas escribiendo historias de éxito corporativas, pero la saga de Amazon excede todo lo conocido hasta ahora. Creada en 1995 para vender libros por Internet, le han bastado 22 años para convertirse en la compañía de distribución más grande y valiosa del mundo. Los libros son hoy solo una pequeña parte de sus ventas en comercio electrónico. Pero eso sí, en EU vende la mitad de todos los libros, sean en papel o en e-books. Su dominio del sector –propulsado por el lanzamiento de la tableta Kindle en 2007– es tal que ha bajado márgenes y precios e impuesto sus condiciones a escritores y editoriales.
Pero ya no hay producto que no se venda en Amazon, desde electrónica de consumo a muebles pasando por cosmética, ropa, música y hasta alimentos, todo ello en un proceso in crescendo que está reestructurando el sector del retail. Y no solo en EU, donde la tendencia a comprar online está acabando con los centros comerciales convencionales.
Aunque los analistas insistían en que la venta de ropa por Internet no era viable por la preferencia de los clientes a probarse las prendas in situ, Amazon tiene una posición cada vez más dominante en este tipo de venta, probablemente porque muchos consumidores se la prueban en las tiendas y luego la compran en Amazon para aprovechar sus descuentos.
En 2016, su facturación textil alcanzó los 22,000 millones de dólares, lo que significa que ya tiene el 6,6% del mercado de prendas de vestir de EU. Algunos creen que puede llegar al 16% en 2021. Entre sus líneas de negocio tampoco ha quedado fuera la compra semanal: Fresh, su servicio de venta y entrega de productos frescos, no deja de crecer.
La TV de pago, Amazon Prime Video, compite de modo cada vez más agresivo con Netflix a través de Amazon Studios, que hace películas y series. Todo lo que toca su fundador, Jeff Bezos, se convierte en oro. Entre 2013 y 2016 su facturación casi se duplicó, de 74,500 a 136,000 millones de dólares. Tras sufrir pérdidas durante años por sus enormes inversiones en logística y transporte, sus cifras son hoy boyantes: en 2015 ganó 600 millones de dólares, en 2016 los cuadruplicó, hasta los 2,400 millones.
Su beneficio operativo sobre ventas, del 27% en 2013, ronda ahora el 35%. El éxito en bolsa, donde cumple 20 años, es también rotundo. En 1997 salió al Nasdaq a 18 dólares la acción. El 24 de mayo estaba en 976, 54 veces más. Una inversión de 1,000 dólares en 1997 redituaría hoy 54,000 dólares: el valor de la acción ha crecido a un ritmo anual medio del 40%. Amazon vale hoy 466,000 millones de dólares. Pese a que Walmart, la mayor cadena de supermercados de EU, factura más (485,000 millones), vale solo la mitad, 230,000 millones. Gran parte del éxito de Amazon se debe a Bezos, que fundó la empresa en su casa, llevando los productos a correos. Ahora, Bezos ha creado la infraestructura logística más robotizada del mundo, con centenares de almacenes que funcionan casi solos. Pese a que su PER está en 182, Goldman Sachs ha puesto un precio objetivo a la acción de 1.250 dólares para este año.
yoselin
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