Mujeres
Lanzan Jefa-Owned para dar poder y visibilidad a empresarias latinas en Estados Unidos
Miami, 29 mar (EFE).- En la celebración del Mes de la Historia de la Mujer, la compañía de bebidas y alimentos PepsiCo presentó este martes la campaña Jefa-Owned que ofrece subvenciones y capacitación a latinas dueñas de tiendas, carnicerías y restaurantes para darles herramientas de ventas digitales y una mayor visibilidad.
Las empresarias latinas en Estados Unidos enfrentan barreras "sistémicas" como el racismo, la falta de capital y de información para conseguir ayuda, e incluso el machismo, explicó a Efe Esperanza Teasdale, vicepresidenta de la Unidad de Negocios Hispanos de la empresa.
Las latinas crean negocios a un ritmo seis veces mayor que el promedio nacional pero enfrentan grandes desafíos, recordó la directiva.
Lamentó que el 41 % de las hispanas -que son dueñas del 40 % de todas las empresas en manos de esta comunidad- reportó "grandes impactos negativos" como resultado de la pandemia.
Además, las empresas dirigidas por latinas que tienen que cerrar son el doble que las lideradas por hombres latinos que experimentan un cierre.
De esta forma, Jefa-Owned está dirigido a pequeñas empresas de latinas e incluye un programa personalizado y gratuito de ocho semanas de desarrollo de negocios que hace parte de la plataforma Juntos Crecemos, lanzada en 2021.
"La mujer latina tiene mucha pasión y tiene mucho fuerza y sabemos que ella a veces se siente invisible y en esta campaña la idea es que vamos a prender la luz para darles atención para que ellas puedan seguir adelante", expresó Teasdale
Como parte de la presentación de la campaña, latinas y directivos de PepsiCo tocaron hoy la campana de apertura de Nasdaq en la bolsa de Nueva York y dieron a conocer el primer letrero de neón Jefa-Owned.
Juntos Crecemos ha asesorado desde el año pasado a más de 130 empresas con herramientas para fortalecer su presencia en internet, diseñar websites, optimizar las ventas digitales, mejorar las herramientas para logística de entrega, tecnología y marketing.
En total, el programa de la Fundación PepsiCo ha otorgado 2 millones de dólares en subvenciones y asesoramiento empresarial a 150 empresas en 13 ciudades.
De igual forma ha proporcionado elementos esenciales de seguridad a más de 500 bodegas (tiendas) y carnicerías de hispanos.
TRABAJADORES ESENCIALES NO PARAN
Teasdale animó a estas empresaria a inscribirse en la capacitación y además encender el aviso de neón con el nombre de la campaña Jefa-Owned (negocio propiedad de una jefa latina) para dar testimonio de sus logros empresariales, resiliencia y el importante papel que desempeñan en la economía estadounidense.
Subrayó que durante la pandemia muchos trabajadores esenciales de pequeños negocios en manos de hispanos "no pararon de trabajar".
"La comunidad necesita la ayuda, esa es la idea del programa", dijo Teasdale.
"Nuestra campaña Jefa-Owned no es solo una celebración de la 'jefa latina', es una afirmación del papel vital que juegan en nuestra economía", indicó Antonio Escalona, director de la Unidad de Negocios Hispanos de PepsiCo Foods North America.
En los próximos años, la meta es proporcionar 10 millones de dólares en fondos para ayudar a 500 propietarios de pequeñas empresas hispanas de alimentos y bebidas. La próxima ronda de beneficiarios de subvenciones se anunciará en 2023.
La campaña además incluye mercancía como camisetas, bolsos y cuadernos de notas elaborada por otra latina, Patty Delgado, fundadora de Hija de tu Madre.
El programa digital de la campaña, que ya abrió sus inscripciones, ofrece consultas con expertos sobre soluciones a los desafíos comerciales.
"Apoyar a las empresas de propietarias latinas está intrínsecamente relacionado al fortalecimiento en general de la comunidad a la que sirven", indicó Escalona.
"Desde la creación de empleo hasta la generación de ingresos, estos negocios tienen un impacto positivo en las familias, las comunidades y la economía", subrayó.
aranza
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