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Las fuertes ventas de publicidad impulsan las ganancias de Google

2016-07-28

JACK NICAS, The Wall Street Journal

Alphabet Inc., la matriz de Google, anunció un aumento de 24% en su ganancia del segundo trimestre gracias a la fortaleza de la demanda publicitaria en un momento en que sigue captando usuarios y los anunciantes se trasladan a los dispositivos móviles.

Los anunciantes aumentaron la compra de publicidad en el motor de búsqueda de Google y otros productos en el segundo trimestre, mientras que los usuarios hicieron más clics en tales avisos. Los ingresos de Alphabet, impulsados prácticamente en su totalidad por el negocio de publicidad, crecieron 21% interanual durante el segundo trimestre para llegar a los US$21,500 millones. Al excluir los pagos a sus socios publicitarios, la facturación rondó los US$17,500 millones, lo que superó las previsiones de los analistas.

La ganancia neta de Alphabet ascendió a US$4.880 millones, frente a US$3.930 millones del segundo trimestre de 2015.

Google ha sido capaz de mantener este ritmo de expansión en parte porque ha captado tanto a los usuarios como a los anunciantes mientras se trasladan desde las computadoras de escritorio a los aparatos móviles. El software Android de Google para teléfonos inteligentes sitúa su motor de búsqueda y otros servicios de la compañía en un lugar prioritario en más de 1,000 millones de dispositivos, mientras la empresa también le paga a Apple Inc. para que Google sea el motor de búsqueda del iPhone, a menos que los usuarios opten por una alternativa.

Google informó que más de la mitad de sus búsquedas provienen de aparatos móviles y algunos analistas estiman que más de la mitad de sus ingresos procede ahora de este segmento. El gasto en publicidad ligada a búsquedas de dispositivos móviles aumentó 63% interanual en el segundo trimestre, mientras que el gasto total en anuncios en búsquedas sólo subió 10% en ese lapso, según la firma de tecnología de marketing Kenshoo Ltd.